UCHWAŁA NR 573/2018
Zarządu Województwa Zachodniopomorskiego
z dnia 9 kwietnia 2018r.
W sprawie wyrażenia zgody na promocję Województwa Zachodniopomorskiego poprzez nagranie spotów reklamowych i emisję reklam w wybranych stacjach radiowych o zasięgu regionalnym w 2018 roku.
Na podstawie art. 41 ust. 1 ustawy z dnia 5 czerwca 1998 r. o samorządzie województwa (Dz. U. 2017 r. poz. 2096 ze zm.) oraz na podstawie art. 4 pkt. 8 ustawy z dnia 29 stycznia 2004 r. - Prawo zamówień publicznych. (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1579 ze zm.).
Zarząd Województwa Zachodniopomorskiego, uchwala co następuje:
§ 1
1. Postanawia się przeprowadzić promocję Województwa Zachodniopomorskiego poprzez nagranie spotów reklamowych oraz emisję reklam w wybranych stacjach radiowych o zasięgu regionalnym w 2018 r.
2. Zatwierdza się koszty zadania, o którym mowa w ust. 1, w kwocie do 49 000,00 zł. brutto (słownie: czterdzieści dziewięć tysięcy).
3. Szczegółowe warunki wydatkowania środków, o których mowa w ust. 2, określą odrębne umowy.
§ 2
Wykonanie uchwały powierza się Dyrektorowi Gabinetu Marszałka Urzędu Marszałkowskiego Województwa Zachodniopomorskiego.
§ 3
Uchwała wchodzi w życie z dniem podjęcia.
Uzasadnienie
Wśród różnych form promocji bardzo skuteczną reklamą jest reklama radiowa. Radio towarzyszy nam na co dzień w samochodzie, w pracy, w domu, na wakacjach czyli jest jednym z głównych źródeł pozyskiwania informacji a w związku z tym jest tez doskonałą formą promocji wydarzeń, które odbywają się na terenie Województwa Zachodniopomorskiego. Za pomocą reklamy radiowej w skuteczny sposób można także promować markę Pomorze Zachodnie.
Analizując mapy zasięgu oraz wyniki słuchalności stacji radiowych nadających na Pomorzu Zachodnim można dostrzec niewiele cech wspólnych dla wszystkich stacji. Pod względem słuchalności najlepsze wyniki osiąga 7 rozgłośni, lecz każdą cechuje inna grupa odbiorców (pod wglądem wieku), inny zasięg lub wachlarz możliwości, np. wśród stacji radiowych dedykowanych osobom do 34 roku życia liderem jest Radio Eska należące do Grupy Radowej Time SA, charakteryzujące się dużym i mocnym zasięgiem w całym województwie. Dodatkowo posiada odrębne stacje jako Eska Szczecinek i Koszalin co umożliwia dotarcie do konkretnych obszarów i społeczności lokalnych obniżając koszty reklamy. Kolejnym liderem, szczególnie w obszarze szczecińskim, jest Radio Złote Przeboje Na Fali 89,9 FM, które w drugiej połowie roku 2017 zdobyło 7% rynku.
Spośród mniejszych stacji radiowych w regionie w dalszym ciągu na pozycji lidera utrzymuje się Radio Stargard – Twoje Radio oraz Radio Plus Gryfice.
Propozycja zawarcia umów na opracowanie spotów reklamowych i emisję reklam – stacje i kwoty:
1. Grupa Radiowa Time ( Radio Eska Szczecin, Koszalin, Szczecinek, Wawa, Radio Plus Szczecin i Koszalin) – 15 000 zł.
2. Polskie Radio Szczecin - 10 000 zł.
3. RMF MAXX – 6 000 zł.
4. Polskie Radio Koszalin – 4 000 zł.
5. Radio Złote Przeboje – 6 000 zł.
6. Radio Stargard – Twoje Radio 6 000 zł.
7. Radio Plus Lipiany – 2 000 zł.
Do wniosku załączone są mapki zasięgu nadawania w/w stacji radiowych oraz wyniki badań słuchalności stacji w regionie w 2017 r. z podziałem na grupy wiekowe, słuchaczy, mieszkańców miast, miasteczek, gmin. Raporty sporzadzono na podstawie danych prezentowanych przez Radio Track, Kantar MillwardBrown.
